新疆是个好地方·万方乐奏有于阗｜让企业当主角 让政策更硬核 文旅发展大会释放新信号
石榴云/新疆日报记者 姚刚
6月17日，2026新疆文化和旅游发展大会在和田启幕。与往届不同，这场大会没有太多回顾总结的篇幅，而是直奔主题——释放政策信号、对接资源、促成合作。用与会者的话说：“这是一次实干型的大会。”
大会设计了“1+1+N”活动体系，即1场文化和旅游发展大会、1场国际旅行商大会和多场配套体验活动。来自马来西亚、吉尔吉斯斯坦等24个国家及中国香港地区的旅行商和投资企业齐聚和田，在体验山水人文的同时签订多项合作意向。
自治区文化和旅游厅副厅长张莉英点明了这场大会的深层用意：“文旅产业做大做强，关键靠经营主体、靠优质项目牵引。这次大会汇聚了国内外众多旅行商和投资企业，本身就是一次高含金量的‘招商会’和‘对接会’。”她表示，新疆将持续优化文旅营商环境，拿出真金白银的政策、提供全流程服务保障，以最大诚意欢迎八方企业来疆投资兴业。
2026新疆文化和旅游发展大会踩线团走进和田县翡翠湖。石榴云/新疆日报记者 姚刚 摄
诚意首先体现在政策红利上。大会上发布的《2026年入境旅游专项奖补实施方案》，从通关便利、跨境支付到多语种服务、涉外住宿保障，覆盖入境游全链条。这让企业感受到了实打实的信心。
“我们已经连续两年做到新疆入境游头部，《方案》的出台，让我们信心更足了。”新疆大西部国际旅行社副总经理张杰介绍，入境旅游已成为该旅行社核心业务，营收占比近60%。
马来西亚佳愉旅游有限公司总经理梁风美首次到和田踩线，她敏锐地捕捉到市场的变化——马来西亚游客正从传统的东疆、北疆观光游，向深度体验游和人文游转变。“每次来新疆都有新发现，我相信会有很多马来西亚游客对昆仑文化感兴趣。”她希望借此机会与中国新疆更多旅行商建立合作。
政策释放信号，地州迅速响应。喀什地区亮出了具体的措施——加快推进总投资96.03亿元的184个重点文旅项目，包括南疆科普文化综合体、喀什非遗馆、徕宁城遗址保护等工程。喀什地区文化体育广播电视和旅游局党组书记刘辉介绍，喀什还将推动文旅与体育、商贸、农业、康养、低空经济深度融合，培育四季全域旅游业态，全力打造辐射南疆、面向中亚的高品质文旅目的地。和田地区则将目光投向兵地融合，建立兵地文旅常态化协作机制，围绕产品共建、宣传共推、市场共育、品牌共塑、机制共通五个方面定期会商，打造兵地文旅融合样板。新疆旅游景区（点）协会秘书长李磊则从行业角度看到了更深层的变化：“‘文旅+百业’‘百业+文旅’新业态，要求景区打破边界，与周边村镇、旅游街区相融，实现全域皆可游。传统手工艺、特色美食、高科技体验项目正加速进入景区，文旅融合的聚合力正在显现。”
第十二批援疆前方指挥部指挥长获聘“新疆文旅推介官”。自治区文化和旅游厅供图
大会上，14个地州市及兵团第一师、第八师、第十四师的文旅资源集体亮相，第十二批援疆前方指挥部指挥长获聘“新疆文旅推介官”。兵团融入、援疆助力、地州协同——融合的边界正在消融。
释放政策信号，企业回应信心，地州拿出行动。正如张莉英所说：“我们不仅要让大家看到新疆的美景，更要让大家参与到新疆文旅产业的共建中来。”
